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大眾捷達新品品牌營銷策略

客戶名稱    大眾捷達
服務內容    營銷策劃
所屬行業    汽車汽配     

品牌背景

大眾捷達新品品牌營銷策略

  • 大眾捷達新品品牌營銷策略
  • 自從1991年12月5日第一輛捷達從德國大眾引進中國,到2019年2月26日大眾有史以來的第一個子品牌——“捷達”亮相,近30年的發展“捷達”已然成為眾所周知的名稱。央美未來深入品牌,結合市場特征、市場需求、市場趨勢及SWOT分析,策劃大興機場品牌營銷方案并最終輸出:大眾捷達新品品牌戰略營銷計劃。
  • 大眾捷達新品品牌營銷策略
  • 大眾捷達品牌定位 大眾捷達是大眾旗下知名子品牌,更是一代國人的記憶。在這樣的歷史前提下,明確大眾捷達品牌定位,從而進行營銷戰略規劃。
  • 大眾捷達新品品牌營銷策略
  • 大眾捷達品牌口號 品牌口號是品牌的提煉,大眾捷達營銷戰略計劃的實施從大眾捷達品牌口號出發,洞察自身 和市場,結合財務分析,策劃出一套可持續方案,為企業創益。
  • 大眾捷達新品品牌營銷策略
  • 大眾捷達品牌營銷策略規劃步驟:第一步:執行摘要和目錄 1、分析大眾捷達品牌歷史 2、概述汽車行業市場及大眾品牌環境和現狀 3、概述大眾捷達品牌營銷計劃 4、目錄列舉營銷步驟
  • 大眾捷達新品品牌營銷策略
  • 第二步:情境分析 1、分析汽車市場、競爭對手、受眾群體、成本、宏觀環境等相關背景資料 2、定義汽車行業市場,導出市場需求及其增長態勢 3、總結大眾捷達品牌各個要素的發展趨勢和產品發展的關鍵問題 4、完成大眾捷達品牌市場定位
  • 大眾捷達新品品牌營銷策略
  • 第三步:營銷戰略 1、 界定品牌使命、營銷目標和需要滿足的市場需求 2、 定位品牌競爭優勢 3、結合企業相關部門分析,制定營銷戰略
  • 大眾捷達新品品牌營銷策略
  • 第四步:營銷策略 1、導出吸引目標顧客的汽車產品或服務部分的關鍵屬性和利益 2、描述直接渠道或間接渠道 3、制定傳播計劃,有效地設計傳播方案,落實營銷戰略
  • 大眾捷達新品品牌營銷策略
  • 第五步:結合以上分析,輸出品牌營銷戰略 根據行業洞察+競品洞察+受眾洞察+自身洞察策劃品牌戰略營銷計劃 輸出形式:《大眾捷達新品品牌戰略營銷計劃》

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