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海爾集團品牌營銷策略

客戶名稱    海爾集團
服務內容    營銷策劃
所屬行業    生產制造     

品牌背景

海爾集團品牌營銷策略

  • 海爾集團
  • 海爾集團作為全球大型家電品牌,央美未來深入了解海爾集團及品牌/產品的優勢,結合市場特征、市場需求、市場趨勢及SWOT分析,策劃海爾集團品牌營銷方案并最終輸出:海爾集團品牌戰略營銷計劃。
  • 海爾集團
  • 海爾集團品牌定位 海爾集團作為國家及世界知名品牌,海爾的產品已經深入到家家戶戶,這一切離不開品牌明確的定位。央美未來結合海爾核心價值體系、海爾品牌使命等品牌定位,分析市場,策劃品牌戰略營銷計劃。
  • 海爾集團
  • 海爾集團品牌口號 針對海爾集團品牌核心輸出要素——海爾品牌口號,提煉品牌營銷重點,為品牌營銷打草稿,為企業創益打基礎。
  • 海爾集團
  • 海爾集團品牌營銷策略規劃步驟:第一步:執行摘要和目錄 1、分析海爾品牌歷史 2、概述家電市場及海爾品牌環境和現狀 3、概述海爾集團品牌營銷計劃 4、目錄列舉營銷步驟
  • 海爾集團
  • 第二步:情境分析 1、分析家電市場、競爭對手、受眾群體、成本、宏觀環境等相關背景資料 2、定義家電市場,導出家電市場需求及其增長態勢 3、總結海爾品牌各個要素的發展趨勢和產品發展的關鍵問題 4、完成海爾品牌市場市場定位
  • 第三步:營銷戰略 1、 界定海爾集團品牌使命、營銷目標和需要滿足的市場需求 2、 定位海爾品牌競爭優勢 3、結合企業相關部門分析,制定營銷戰略
  • 海爾集團
  • 第四步:營銷策略 1、導出吸引目標顧客的家電產品或服務部分的關鍵屬性和利益 2、描述直接渠道或間接渠道 3、制定傳播計劃,有效地設計傳播方案,落實營銷戰略
  • 海爾集團
  • 第五步:結合以上分析,輸出品牌營銷戰略 根據行業洞察+競品洞察+受眾洞察+自身洞察策劃品牌戰略營銷計劃 輸出形式:《海爾集團品牌戰略營銷計劃》

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